Mamma & mini - mote å matche

Den 20. februar braker det løs. Da fylles 250 H&M-butikker verden over med en hel kolleksjon til mor og barn signert Paris-designeren Sonia Rykiel. Det er første gang siden H&M startet sitt designersamarbeid at det også lages plagg til barn. De fargerike strikkekjolene og genserne (bildet over) kommer i både store og små versjoner, en trend stadig flere butikkjeder og motehus ønsker å være en del av.
– Da vi startet arbeidet med denne kolleksjonen, føltes det naturlig å lansere en egen barnekolleksjon, sier Vibeke Holann, pressesjef hos H&M Norge.
– Det er Nathalie Rykiel, Sonia Rykiels datter, som er ansvarlig for H&M-kolleksjonen, og det var også hun som i sin tid lanserte motehusets barnelinje, Rykiel Enfants, i 1983.
Du må imidlertid ut med ganske mange hundrelapper for en barnegenser fra Rykiel Enfants. Strikkekolleksjonen hos H&M, derimot, opererer med langt hyggeligere priser. Det dyreste barneplagget koster kr 199,-.
– Dette er svært rimelig for design til barn, understreker Vibeke Holann.
– For mødre som shopper til seg selv, vil det være enkelt å la seg rive med.

Trendy til de små

I fjor vår lanserte KappAhl en nostalgisk damekolleksjon under navnet Vintage stories. Disse plaggene var laget av mer eksklusive materialer og hadde flere detaljer enn vanlige Kappahl-plagg. Tilbakemeldingen fra kundene var: Dette vil vi ha til barna våre. Seks måneder senere kom den første Vintage stories-kolleksjonen til mor og datter.
– Barneplaggene solgte ut med en gang, sier Monika Kostovska, presseansvarlig ved Kappahls hovedkontor i Gøteborg.
– Babyplagg i silke, for eksempel, er ikke noe du vanligvis finner hos KappAhl. Dette var noe annet, og i tillegg var plaggene produsert i et begrenset antall, noe som gjorde dem mer eksklusive.

I april kommer nok en Vintage Stories-kolleksjon. Kappahl gjenskaper femtitallets feminine damemote i vårens Vintage Stories-kolleksjon. Og vesla får være med på klessnora også denne gangen (bildet over). Monika Kostovska mener dagens mødre stiller helt andre krav til barneklær enn man gjorde tidligere.
– Plaggene skal ikke bare være praktiske, men også trendriktige. Moderne mødre har stor kunnskap om note og er ofte godt inni disse tingene. Og det gjelder enten du vil ha moteplagg, miljøvennlige plagg eller barneklær med det lille ekstra. Kundene krever rett og slett mer.

Også den danske klesskjeden Vero Moda lanserer barneklær i vår (bildet). Den trendy damekolleksjonen Very kommer i butikk i april måned, og blir fulgt av en egen barnekolleksjon, Very small, for jenter mellom tre og åtte år. Men i motsetning til hos konkurrentene, selges ikke disse klærne i vanlige Vero Moda-butikker. Så langt er kolleksjonen bare tatt inn av to barnebutikker i Norge.

Bare for jenter

Og foreløpig synes matche-kolleksjonene å være forbeholdt jenter. Det svenske klesmerket Acne og engelske Burberry er blant de få som krymper herreklærne sine, og her må du ut med minst 500 kr for en enkel genser. Så hvorfor får ikke guttene være med i kjedebutikkene?
– Sonia Rykiel pour H&M er en ren damekolleksjon, derfor er også barnetøyet til jente, sier Vibeke Holann hos H&M.
– Hvert designsamarbeid er unikt, og vi har tidligere samarbeidet med designere som har laget herrekolleksjoner, blant annet Jimmy Choo og Matthew Williamson.
– Så det kan tenkes at vi får se noe til gutta også etter hvert?
– Det er slett ikke utenkelig., sier Vibeke Holann.
Også KappAhl begrunner fraværet av gutteplagg med at utgangspunktet er nettopp damemote.
– Det er mye kjoler i Vintage stories-kolleksjonene, derfor var det naturlig at det ble en mor-datter-variant, sier Monika Kostovska hos KappAhl.
Heller ikke i april kommer det matche-plagg til gutta. Kappahls femtitallskolleksjon hyller derimot de feminine formene.
– Særlig på barnesiden er det noe fantastiske plagg hvor det er lagt ned masse arbeid i hver eneste detalj. Plagg som rett og slett er vakre å se på, sier Monika Kostovska og legger til:
– Du får lyst til å kjøpe dem selv om du ikke har barn.

MINI ME: Også det engelske motehuset Burberry (bildet) har laget miniversjoner av mammas og pappas plagg denne våren.